¿Qué hacíamos antes de tener internet?. ¡Uff! Muchos enterramos los recuerdos de largos tramos a la Biblioteca Nacional, a la innovadora “Encarta” de años pasados o a diversas enciclopedias con capas de polvo para lograr información. Pero Internet, más que evitarnos lo que hoy vemos como pérdida de tiempo innecesaria para llegar al contenido que nos interesa, nos ha permitido llegar a información que antes no estaba disponible, de forma rápida y eficaz. ¿Cómo? A través de los buscadores.
La pregunta es ¿cómo aprovecho este recurso para mi beneficio comercial?
La respuesta es una: Search Engine Optimization o como le decimos los amigos, SEO. Esta herramienta, permite posicionar a nuestra empresa en los buscadores u optimizar los motores de búsqueda para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los diferentes buscadores. SEO es una estrategia vital para todo aquel que busca el éxito en Internet. Te hace más visible, atrae visitas y te pone por delante de tus competidores. Además, hacemos más útil nuestra página web tanto para nuestros clientes o usuarios como para los motores de búsqueda para que puedan entender sobre qué trata cada página y su utilidad.
El SEO podría catalogarse como una de las estrategias de marketing digital más efectivas y rentables donde su principal virtud reside en la posibilidad de atraer a un público motivado de forma asequible.
Algunas cosas que debemos saber sobre esta herramienta es que no tiene nada que ver con los enlaces patrocinados, ni pagar por recibir clics, ni por obtener una mejor posición. Existen buscadores como Google que usan más de 200 factores para posicionar una página en sus resultados por lo que el trabajo del SEO es básicamente una base de pruebas y experimentos bien fundamentados que permiten lograr resultados óptimos. Por lo demás, el SEO requiere optimizar tu sitio web internamente, producir contenidos y promocionarlos.
¿Cuáles son sus ventajas?
Atrae tráfico: cualquiera que llegue a tu página desde un buscador espera encontrar una página que responda a su pregunta. Si esto ocurre con la tuya, es posible que esa persona se convierta en un futuro cliente, lector, suscriptor o cualquiera sea tu objetivo.
Inversión fija: los costos son estables e independientes del volumen de visita. Comparado con la publicidad en buscadores, el coste por clic del SEO es mayor durante la optimización inicial y después desciende a nivel fijo durante el mantenimiento y creación de contenidos.
Alta rentabilidad: no hay que pagar por estar en los índices de los buscadores y tampoco tiene límite de tiempo especialmente para consultas con alto volumen de búsquedas, las cuales pueden llegar a ser muy caras en la publicidad en buscadores (AdWords).
Te hace omnipresente: si mejoras tu visibilidad para los términos adecuados, puedes presentarte ante el usuario en cualquier punto del ciclo de conversión. Una simple búsqueda puede ponerte frente a personas interesadas en lo que ofreces.
El proceso es dinámico: puedes optimizar tu estrategia dinámicamente según los resultados que vayas obteniendo ya que los buscadores vuelven a tu sitio regularmente en busca de cambios o nuevos contenidos.
Pero no todo es alegría. Los fracasos al utilizar SEO también existen y radican en que sólo se esperan beneficios y a la hora de enfrentar los problemas no se saben manejar. Algunas de sus desventajas son que es impredecible, lento, técnicamente complicado y requiere de una inversión constante.
En conclusión, el SEO afecta la calidad de tu web o tu tienda online, teniendo un impacto directo en el éxito de tu negocio. Una página web con el SEO bien planteado y ejecutado se beneficia de una mayor posibilidad de retención a la par que recibirá más publicidad gratuita desde los buscadores. Una página web optimizada y con el SEO bien planteado alcanzará mejor los objetivos de conversión y te ahorrará mucho tiempo y dinero. Hay que atreverse a utilizar las herramientas que hoy internet nos ofrece y estar dispuestos a intentarlo.
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